4.1 Profiles of respondentsThe stud

4.1 Profiles of respondents
The study found that with 476 respondents, they were male 52.3% and female 47.7%. the majority of them were
25-34 years old (29.2%), single (47.9%), education level Bachelor degree (47.3%), and work in private
organizations (29.1%). The majority of them were Europeans (29.2%), planned to stay in Pataya for 1 week to 1
month (35.3%) and they were revisited tourists (67.8%). The results of personal data of tourists are shown in
Table 1.
Table 1 shows respondents’ information
Insert Table 1 here
4.2 Descriptive analysis of variables
The overall mean of the destination image was 3.82 (high), image of Thai food was 3.59 (high), and the intention
to revisit was 3.88 (high).
By examining each component of the destination image, the results showed the following; opportunity for
adventure ( X = 3.82 (high)), exciting nightlife and entertainment ( X = 3.97 (high)), relaxing ( X = 3.65(high)),
pleasant ( X = 3.68 (high)), friendly and trustworthy people ( X = 3.67 (high)), communicative people ( X = 3.92
(high)), safety ( X = 3.84(high)), and attractive tourist sightseeing and activities (X = 3.87 (high)).
In examining each component of the ‘Image of Thai food’, all of items were at high level. The results are shown
in Table 2.
Table 2 shows mean of image of Thai food
Insert Table 2 here
www.ccsenet.org/ijbm International Journal of Business and Management Vol. 7, No. 5; March 2012
Published by Canadian Center of Science and Education 115
By using Factor analysis to classify each component of the ‘Image of Thai food’, the results showed that two
main factors were apparent. The first factor was labeled “Food Image”, whereas the second one was named
“Thai Restaurant Image”.
Table 3 shows factor analysis of image of Thai food.
Insert Table 3 here
4.3 Results of hypothesis testing
A Simple Linear Regression and multiple Linear Regression was used to solve hypothesis one and two. The
results were that:
Hypothesis 1: Pattaya destination image has a positive relationship with an intention to revisit. The R square
was .374, which means that 37.4% of the total variance in the dependent variable could be explained by the
independent variables in the model. The final regression equation model is illustrated as follows:
Intention to revisit = 0.612 (destination image)+e
Hypothesis 2: The Image of Thai food has a positive relationship with an intention to revisit. The R square
was .154, which means that 15.4% of the total variance in the dependent variable could be explained by the
independent variables in the model. The final regression equation model is illustrated as follows:
Intention to revisit = 0.120 (food image)+ 0.234 (Thai restaurant image)+e

Results (Vietnamese) 1:

4.1 các cấu hình của người trả lờiNghiên cứu cho thấy rằng với 476 người trả lời nhất, họ sống tỷ 52,3% và nữ 47.7%. đa số họ là25-34 tuổi (29,2%), đĩa đơn (47.9%), giáo dục cấp bằng cử nhân (47.3%), và làm việc trong tư nhântổ chức (29,1%). Đa số họ là người châu Âu (29,2%), lên kế hoạch để ở tại Pataya cho 1 tuần để 1tháng (35.3%) và họ là revisited khách du lịch (67,8%). Kết quả của các dữ liệu cá nhân của khách du lịch sẽ được hiển thị trongBảng 1.Bảng 1 cho thấy trả lời thông tinChèn bảng 1 ở đây4.2 mô tả phân tích của các biếnTrung bình tổng thể của hình ảnh điểm đến là 3.82 (cao), hình ảnh của thực phẩm Thái là 3.59 (cao), và mục đíchđể vào lại là 3,88 (cao).Bằng cách kiểm tra mỗi thành phần của hình ảnh đích, kết quả cho thấy sau đây; cơ hội chophiêu lưu (X = 3.82 (cao)), sôi động về đêm và vui chơi giải trí (X = 3,97 (cao)), thư giãn (X = 3.65(high)),Dễ chịu (X = 3.68 (cao)), người dân thân thiện và đáng tin cậy (X = 3.67 (cao)), những người giao tiếp (X = 3,92an toàn (cao)), (X = 3.84(high)), và hấp dẫn du lịch tham quan và hoạt động (X = 3,87 (cao)).Trong kiểm tra mỗi thành phần của hình ảnh' Thái thực phẩm', tất cả khoản mục đã ở mức cao. Các kết quả được hiển thịtrong bảng 2.Bảng 2 cho thấy trung bình của hình ảnh của Thái thực phẩmChèn bảng 2 ở đây www.ccsenet.org/ijbm tạp chí kinh doanh quốc tế và quản lý Vol. 7, số 5; Tháng 3 2012Được đăng bởi Canada Trung tâm khoa học và giáo dục 115Bằng cách sử dụng yếu tố phân tích để phân loại mỗi thành phần của hình ảnh' Thái thực phẩm', kết quả cho thấy rằng haiyếu tố chính được rõ ràng. Các yếu tố đầu tiên đã được dán nhãn "hình ảnh thực phẩm", trong khi thứ hai được đặt tên"Thái nhà hàng hình ảnh".Bảng 3 cho thấy các yếu tố phân tích của các hình ảnh của thức ăn Thái.Chèn bảng 3 ở đây4.3 kết quả của giả thuyết thử nghiệmMột hồi quy tuyến tính đơn giản và hồi qui tuyến tính nhiều được sử dụng để giải quyết các giả thuyết một và hai. Cáckết quả là có:Giả thuyết 1: Các Pattaya điểm đến hình ảnh có một mối quan hệ tích cực với ý định vào lại. Quảng trường Rlà.374, có nghĩa là 37,4% của phương sai tất cả phụ thuộc vào biến có thể được giải thích bởi cácđộc lập biến trong mô hình. Các mô hình phương trình cuối cùng hồi quy được minh họa như sau:Ý định để vào lại = 0.612 (điểm đến hình ảnh) + eGiả thuyết 2: Các hình ảnh của thực phẩm Thái Lan có một mối quan hệ tích cực với ý định vào lại. Quảng trường Rlà.154, có nghĩa là 15.4% của phương sai tất cả phụ thuộc vào biến có thể được giải thích bởi cácđộc lập biến trong mô hình. Các mô hình phương trình cuối cùng hồi quy được minh họa như sau:Ý định để vào lại = 0.120 (thực phẩm hình ảnh) + 0.234 (Thái nhà hàng hình ảnh) + e

Results (Vietnamese) 2:

4.1 Cấu hình của người trả lời
nghiên cứu cho thấy rằng có 476 người được hỏi, họ đều là nam giới 52,3% và nữ 47,7%. phần lớn trong số họ là
25-34 tuổi (29,2%), duy nhất (47,9%), mức độ trình độ học vấn Cử nhân (47,3%), và làm việc trong tư
nhân, tổ chức (29,1%). Phần lớn trong số họ là người châu Âu (29,2%), lên kế hoạch ở lại Pataya cho 1 tuần đến 1
tháng (35,3%) và họ đã xem xét lại khách du lịch (67,8%). Các kết quả của dữ liệu cá nhân của khách du lịch được thể hiện trong
Bảng 1.
Bảng 1 cho thấy các thông tin trả lời
'Chèn Bảng 1 ở đây
4.2 Phân tích mô tả các biến
Giá trị trung bình tổng thể của ảnh là 3,82 (cao), hình ảnh của món ăn Thái là 3,59 (cao) , và ý định. để lại là 3,88 (cao) Bằng cách kiểm tra từng thành phần của ảnh, kết quả cho thấy sau; cơ hội cho các cuộc phiêu lưu (X = 3,82 (cao)), cuộc sống về đêm sôi động và vui chơi giải trí (X = 3,97 (cao)), thư giãn (X = 3,65 (cao)), dễ chịu (X = 3,68 (cao)), thân thiện và đáng tin cậy người ( X = 3,67 (cao)), người giao tiếp (X = 3,92 (cao)), an toàn (X = 3,84 (cao)), và tham quan du lịch hấp dẫn và các hoạt động (X = 3,87 (cao)). Trong kiểm tra từng thành phần của 'Ảnh của món ăn Thái, tất cả các mặt hàng đều ở mức cao. Các kết quả được trình bày trong Bảng 2. Bảng 2 cho thấy ý nghĩa của hình ảnh của món ăn Thái Insert Table 2 ở đây www.ccsenet.org/ijbm~~V International Journal of Business Management và Vol. 7, số 5; Tháng 3 năm 2012 đăng bởi Trung tâm Khoa học và Giáo dục 115 Canada Bằng cách sử dụng phân tích nhân tố để phân loại từng thành phần của 'Ảnh của món ăn Thái', kết quả cho thấy rằng hai yếu tố chính là rõ ràng. Yếu tố đầu tiên được dán nhãn "Hình ảnh thực phẩm", trong khi đó điều thứ hai được đặt tên là "Nhà hàng Thái Image". Bảng 3 cho thấy yếu tố phân tích các hình ảnh của món ăn Thái. Chèn Bảng 3 ở đây 4.3 Kết quả của giả thuyết thử nghiệm A Linear Regression đơn giản và nhiều Linear Regression được sử dụng để giải quyết các giả thuyết một và hai. Các kết quả cho thấy: Giả thuyết 1: hình ảnh điểm đến Pattaya có một mối quan hệ tích cực với ý định để xem xét lại. The R vuông là 0,374, có nghĩa là 37,4% của tổng phương sai trong biến phụ thuộc có thể được giải thích bởi các biến độc lập trong mô hình. Các mô hình hồi quy phương trình cuối cùng được minh họa như sau: Ý định lại = 0,612 (hình ảnh điểm đến) + e Giả thuyết 2: Các hình ảnh của món ăn Thái có một mối quan hệ tích cực với ý định để xem xét lại. The R vuông là 0,154, có nghĩa là 15,4% của tổng phương sai trong biến phụ thuộc có thể được giải thích bởi các biến độc lập trong mô hình. Các mô hình hồi quy phương trình cuối cùng được minh họa như sau: Ý định lại = 0,120 (hình ảnh thực phẩm) + 0,234 (hình ảnh nhà hàng Thái Lan) + e