The!purpose!of!this!paper!is!to!do!

The!purpose!of!this!paper!is!to!do!research!examining!what!effect!the!Danish!industry!and!law!
regarding!marketing!has!for!Abercrombie!and!Fitch’s!use!of!their!business!concept!on!the!Dan=
ish!market.!
The!paper!is!based!on!a!hermeneutic!approach.!Through!qualitative!data!interviews!with!some!
of!A&F’s!customers!are!conducted.!These!interviews!are!made!to!get!an!understanding!about!the!
Danish! perception! of! A&F.! Besides! the interviews! knowledge! is! gathered! from! litterateur! re=
garding!the!purpose!of!the!paper.!
The!papers!main!areas!are!based!on! three! things.!The! first!main!area!is!based!on!Porters!Five!
Forces!to!analyze!the!clothing!industry,!which!A&F!is!in.!The!second!area!is!an!analysis!of!A&F!
and!their!way!to!differentiate.!The!third!area!is!an!analysis!regarding!whether!or!not!A&F’s!mar=
keting!is!discriminatory.!
The!analysis!found!that!the!clothing!industry!which!A&F!is!in!is!troubled!by!though!competition.!
It!is!thereby!found!that!it!was!important!to!A&F!to!differentiate!themselves!from!their!competi=
tors.!In!the!analysis!of!A&F!it!was!then!found!that!the!way!they!did!so!was!by!using!marketing!in!
a!new!way!–!making!clothing!purchase!an!experience.!In! the!analysis!of!whether!or!not!A&F’s!
marketing!is!discriminatory!it!was!found!that!it!was!not!discriminatory!towards!neither!gender!
nor!race.!In!regard!to!young!people!A&F’s!marketing!is!a!violation against!the!guideline!of!The!
Danish!Consumer!Watchdog,!and!therefore!possibly!a!violation!of!the!MFL!§!8.!
This!may!be!a!problem!for!A&F’s!concept!and!thereby!their!continuation!on!the!Danish!Market.!
Another!problem!there!was! found!was!the!cultural!differences!between!the!Dansih!and!Ameri=
can!mentality.!This!led! to! the!conclusion! that! the!concept!of!A&F!does!not!work!on! the!Danish!
market!as!intended.!!

Results (Danish) 1:

Den! formål! af! det! papir! er! til! gøre! forskning! undersøge! hvad! virkning! det! Dansk! Industri! og! lov!vedrørende! marketing! er! for! Abercrombie! og! Fitch's! bruge! af! deres! business! koncept! på! det! Dan =ish! markedet.!Den! papir! er! baseret! på! en! hermeneutisk! tilgang.! Gennem! kvalitative! data! interviews! med! nogle!af! A & F's! kunder! er! udført.! Disse! interviews! er! lavet! at! få! en! forståelse! om! det!dansk! opfattelsen! af! A & F.! Udover! interviews! viden! er! samlet! fra! litterat! re =Garding! det! formål! af! det! papir.!Den! papirer! vigtigste! områder! er! baseret! på! tre! ting.! Den! første! vigtigste! område! er! baseret! på! Dragere! Fem!Styrker! til! analysere! det! tøj! industri,!! A & F! er! i.! Den! anden! område! er! en! analyse! af! A & F!og! deres! måde! at! differentiere.! Den! tredje! område! er! en! analyse! vedrørende! om! eller! ikke! A & F's! mar =keting! er! diskriminerende.!Den! analyse! fundet!,! at! tøj! industri! som! A & F! er! i! er! urolige! af! selvom! konkurrence.!Det! er! derved! fundet! det! det! var! vigtigt! til! A & F! at! differentiere! selv! fra! deres! e =tors.! I! de! analyse! af! A & F! det! var! derefter! fundet!,! at! måde! de! gjorde! så! var! af! ved hjælp af! marketing! i!en! ny! måde!-! gør! tøj! købe! en! erfaring.! I! den! analyse! af! om! eller! ikke! A & F's!Marketing! er! diskriminerende! det! var! fundet! det! det! var! ikke! diskriminerende! retning! hverken! køn!heller ikke! løb.! I! henvisning! at! ung! mennesker! A & F's! marketing! er! en! overtrædelse mod! det! retningslinje! af! Den!dansk! Forbrugeren! Vagthund,! og! derfor! eventuelt! en! overtrædelse! af! det! MFL! §! 8.!Dette! kan! er! en! problem! for! A & F's! koncept! og! derved! deres! fortsættelse! på! det! dansk! Markedet.!En anden! problem! der! var! fundet! var! det! kulturelle! forskelle! mellem! det! Århus! og! Ameri =kan! mentalitet.! Dette! førte! til! den! konklusion! der! den! koncept! af! A & F! er! ikke! arbejde! på! den! dansk!markedet! som! beregnet.!!

Results (Danish) 2:

opfattelse! af! A & F.! Udover! interviewene! viden! er! samlet! fra! litterateur! re = Garding! det! formål! af! den! papiret.! De! papirer! vigtigste! områder! er! baseret! på! tre! ting.! Den! fundet! var! det! kulturelle! forskelle! mellem! det! Dansih! og! Ameri = dåse! mentalitet.! Dette! førte! til! den! konklusion! at! den! koncept! af! A & F! betyder! ikke! arbejde! på! den! danske! markedet! som! hensigten. !!