Newspapers have historically been t

Newspapers have historically been the leading advertising medium, but recently television surpassed newspapers as the medium that receives the greatest amount of advertising expenditures.

Newspaper advertising receipts are derived from local retail advertising, classified ads, and national ads. Local advertising is clearly the mainspring of newspapers.

However, newspapers have become more active in their efforts to increase national advertising. These efforts have been facilitated by the Newspaper Advertising Bureau (NAB), a nonprofit sales and research orga­nization. The NAB offers a variety of services that assist both newspapers and national adver­tisers by simplifying the task of buying newspaper space and by offering discounts that make newspapers a more attractive medium.

In the past, a major problem in buying newspaper space for regional or national advertisers was that newspaper page size and column space varied, thereby preventing an advertiser from preparing a single ad­vertisement to fit every newspaper.

In the early 1980s the advertising industry adopted a standardized system known as the Stan­dardized Advertising Unit (SAU) system. The implementation of the SAU system made it possible for advertisers to purchase any one of 56 standard ad sizes to fit the advertising publishing parameters of all newspapers in the United States.


Under this system, advertisers prepare advertisements and purchase space in terms of column widths and depth in inches.

There are six column widths:

1 column: 2'/i 6"

4 columns: 8 5/8"

2 columns: 4'/4"

5 columns: lO 13/16

3 columns: 6 7/l6"

6 columns: 13"

Space depth varies in size from 1" to 21". Thus, an advertiser can purchase an ad as small as 1" by 2'/i6" or as large as 13" by 21" with numerous in-between combinations in inches. A chosen size for a particular advertisement can then be run in newspapers throughout the country.

The choice of an advertisement's position must also be considered when buying newspaper space. Space rates apply only to advertisements placed ROP (run of press), which means that the ad appears in any location, on any page, at the discretion of the newspaper. Premium charges may be assessed if an advertiser has a preferred space positioning, such as at the top of the page in the financial section. Whether premium charges are actually assessed is a matter of negotiation between the advertiser and the newspaper.

Results (Russian) 1:

Газеты исторически были ведущим рекламным носителем, но недавно телевидения превысило газеты как средний, который получает наибольшее количество рекламных расходов.Газеты рекламные поступления являются производными от местной розничной рекламы, доска объявлений и национальных объявлений. Местная реклама, несомненно, главной движущей силой из газет.Однако газеты стали более активно в их усилиях по повышению национальной рекламы. Эти усилия способствовали бюро рекламы газеты (NAB), некоммерческой продаж и исследовательской организации. NAB предлагает широкий спектр услуг, которые помогают как газеты, так и национальных рекламодателей, упрощая задачу покупки газетной площади и, предлагая скидки, которые делают газеты более привлекательным средством.В прошлом основная проблема в покупке газетной площади для региональных или национальных рекламодателей заключается что газеты страницы размер и столбца пространство разнообразны, тем самым предотвращая рекламодателя от подготовки одного объявления для каждой газеты.В начале 80-х годов рекламная индустрия приняла стандартизированной системы, известной как система стандартизированной рекламной единицы (САО). Внедрение системы САУ стало возможным для рекламодателей, чтобы приобрести любой из 56 стандартных объявлений размеров в зависимости от рекламы публикации параметров всех газет в Соединенных Штатах.В рамках этой системы рекламодатели готовят рекламу и покупки пространства с точки зрения ширины столбцов и глубины в дюймах.Есть шесть ширины столбцов:1 колонка: 2' / i 6"4 колонки: 8 5/8"2 колонки: 4' / 4"5 колонок: lO 13/163 колонки: 6 7/l6»6 колонок: 13"Глубина пространства колеблется в размере от 1" до 21". Таким образом, рекламодатель может приобрести объявление как малые, как 1" 2' / i6» или как большой, как 13", 21" с многочисленными промежуточных комбинаций в дюймах. Затем можно запускать выбранный размер для конкретной рекламы в газетах по всей стране.Выбор позиции объявления должны также учитываться при покупке газетной площади. Пространства тарифы применяются только для рекламы, размещаемой ROP (запуск печати), что означает, что объявление появляется в любом месте на любой странице, по усмотрению газеты. Премиум издержки могут быть оценены, если рекламодатель имеет предпочтительный пространство для позиционирования, например в верхней части страницы в финансовой секции. Ли на самом деле Оценка Премиум издержек является предметом переговоров между рекламодателем и газеты.

Results (Russian) 3:

газеты традиционно ведущие средства рекламы, но недавно телевидение обогнал газеты, как средства, которые получает наибольшее количество рекламных расходов.рекламные поступления, полученные от местных розничных рекламу, объявления, и национальном. местной рекламы, безусловно, mainspring газет.тем не менее, газеты стали играть более активную роль в их усилиях, направленных на повышение национальной рекламы.эти усилия способствовали газетной рекламы бюро (нсз), некоммерческой организации продаж и исследований орга - nization.в нсз предлагает широкий спектр услуг, которые помогают обе газеты и национальных adver - tisers упрощения задачи по покупке газетной площади, предлагая скидки, которые делают газет и более привлекательным средством.в прошлом, серьезной проблемой при покупке газеты пространства для региональных или национальных рекламодателей, что газета размер страницы и колонки пространства различных, тем самым предотвращая рекламодателя от подготовки единого ad - vertisement вместить всех газет.в начале 80 - х годов рекламной индустрии приняли стандартизированной системы, известной как стэн - dardized рекламный блок (сау) системы.осуществления или системы позволяет рекламодателям покупать какой - либо из 56 стандартных размеров, чтобы соответствовать рекламные публикации объявления параметров всех газет в соединенных штатах.в соответствии с этой системой подготовки объявлений и покупку рекламодателей с точки зрения колонки шириной и пространства глубиной в дюймах.существуют шесть колонны по ширине:1 колонка 2: "я 6"4 колонки: 8 5 / 8 "2 колонки: 4 / 4 "5 колонны: Lo 13 / 163: 6, 7 / м - 6 ".6 колонок: 13 "пространство глубина колеблется размером от 1 "21".таким образом, рекламодатель, могут приобретать рекламу малых, как 1 "на 2 / i6" или целых 13 "21" с многочисленными между комбинации в дюймах.выбранного размера для конкретного рекламу можно запустить в газетах по всей стране.выбор реклама позиция также должны быть учтены при покупке газеты пространства.космические ставки применяются только к рекламе сделан ROP (запуска печати), что означает, что реклама, как представляется, в любом месте, на любой странице, на усмотрение газеты.премия обвинения могут быть оценены, если рекламодатель имеет предпочтение космического позиционирования, как, например, в верхней части страницы в финансовой секции.ли Premium обвинения, фактически начисленной является предметом переговоров между рекламодателем и газеты.