examined 68,462 television ads in 1

examined 68,462 television ads in 11 countries and found that food was the second most
frequently advertised product, accounting for 23 percent of all advertisements aimed at
children. The most frequently advertised foods worldwide are fast-food restaurant meals,
followed by chocolate and confectionery, dairy, and high-fat, high-sugar, or high-salt
spreads and sauces (Kelly et al., 2010; World Health Organization (WHO), 2010).
Companies target children with broadcast, print, and internet advertisements; product
packaging and labeling; point-of-purchase displays; transmissions to personal digital
devices; giveaway items; sponsorship of entertainment events, sports teams, and athletes;
product placements; character licensing, toy co-branding, and cross-promotions; viral
marketing; and in-school marketing (Federal Trade Commission (FTC), 2008). Almost 60
percent of the total expenditure on marketing to children is for obesogenic (obesity causing)
food: carbonated beverages, fast food, candy, frozen desserts, and baked goods, products
high in calories, sugar, and saturated fat, with 53 percent of youth marketing spending
allocated to television, print, and radio (Mello, 2010).
There is ample evidence that advertising influences children’s food preferences, purchase
requests, and consumption (Kelly et al., 2010; World Health Organization (WHO), 2010).
Children themselves, depending on their age group and stage of socialization, are not aware
of the persuasive intent of food marketing – after all, they are entertained! Children can
already distinguish television advertisements from television programs by about five years of
age (Moondore et al., 2009). A study found that British children as young as seven years of
age enjoyed television alcohol advertisements, and, in general, understood advertising in
complex ways that are difficult to assess and control (Nash et al., 2009). Children under 8
accept advertising as truthful, accurate, and unbiased, while older children, although they
understand the persuasive purpose of advertising, may be unable to evaluate messages
critically (Kunkel et al., 2004; Kelly et al., 2010). Children react to advertising differently from
adults, evaluating it affectively, focusing on its execution, music, and special effects – with
brand characters and branding used to create this affective link (de la Ville, 2007).
Since much of the advertising is for products low in nutritional value, such as carbonated
beverages, fast food, candy, frozen desserts, and baked goods, products high in calories,
sugar, and saturated fat, it can be readily concluded that it is likely to contribute to the
childhood obesity epidemic. In the US, obesity rates for preschool children (ages two to five)
have doubled since 1980, whereas, for children ages six to 11, rates have tripled (Moore and
Rideout, 2007). Obese children often face serious psychosocial burdens and health risks
due to their weight. And research suggests that food choices established in childhood are
maintained into adulthood (Mikkila et al., 2005). In the UK, as early as 1992, a major study of
children’s diets by the National Food Survey found that fat and sugar intakes were well above
recommended levels, with advertised products playing an important role in children’s
nutrition, accounting for 39 percent of total requests and 51 percent of added sugar product
requests (Donkin et al., 1992).
Obesity costs in children are already high, but, as children become obese adults, society is
likely to incur additional enormous economic costs. This cause for concern has spurred
public health groups and national governments to advocate policies aimed at promoting
healthy eating and increased physical activity for children (Dority and McGarvey, 2006). It
has also spurred more government oversight of food marketing communications aimed at
children.
Public service announcements attempt to attenuate the impact of such advertising by
promoting healthy behaviors and the consumption of healthy food. Moreover, generic
advertising, financed by associations of food manufacturers and designed to enhance
category beliefs for the products without influencing the market share of any one producer
(Chakravarti and Janiszewski, 2004), is also responsible for increasing differentiation across
categories (Forker and Ward, 1993; Williams, 1999). Generic advertisements tend to stress
the consumption of healthy food, as organizations representing food manufacturers are very
conscientious of the health and nutrition concerns of consumers when they promote their
products (Boetel and Liu, 2003). Generic advertising, as opposed to brand advertising, is

Results (Indonesian) 1:

memeriksa iklan televisi 68,462 di 11 negara dan menemukan bahwa makanan adalah yang kedua palingProduk sering diiklankan, akuntansi untuk 23 persen dari semua iklan bertujuananak-anak. Yang paling sering diiklankan makanan di seluruh dunia adalah makanan restoran cepat saji,diikuti oleh cokelat dan gula-gula, susu, dan tinggi lemak, gula tinggi, atau tinggi garamSpread dan saus (Kelly et al., 2010; Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), 2010).Perusahaan menargetkan anak-anak dengan siaran, cetak dan iklan internet; Produkpengepakan dan pelabelan; Point-of-pembelian menampilkan; transmisi digital pribadiperangkat; item giveaway; sponsor acara hiburan, tim olahraga, dan atlet;penempatan produk; karakter perizinan, mainan penggabungan merek, dan lintas-promosi; viruspemasaran; dan pemasaran di sekolah (Federal Trade Commission (FTC), 2008). Hampir 60persen dari total pengeluaran pada pemasaran untuk anak-anak adalah untuk obesogenic (penyebab obesitas)Makanan: berkarbonasi minuman, makanan cepat saji, permen, hidangan penutup, dan dipanggang, produktinggi kalori, gula dan lemak jenuh, dengan 53 persen dari pemuda pemasaran pengeluarandialokasikan untuk televisi, cetak dan radio (Mello, 2010).Ada banyak bukti bahwa iklan mempengaruhi anak-anak makanan preferensi, pembelianpermintaan, dan konsumsi (Kelly et al., 2010; Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), 2010).Anak-anak sendiri, tergantung pada kelompok usia dan tahap sosialisasi, mereka tidak menyadaritentang niat persuasif pemasaran makanan-setelah semua, mereka akan dihibur! Anak-anak bisasudah membedakan iklan televisi dari program televisi dengan sekitar lima tahunusia (Moondore et al., 2009). Sebuah studi menemukan bahwa British anak-anak tujuh tahunusia menikmati alkohol iklan, dan, secara umum, dipahami iklan dicara kompleks sulit untuk menilai dan kontrol (Nash et al., 2009). Anak-anak di bawah umur 8menerima iklan sebagai jujur, akurat, dan tidak bias, sementara anak-anak, meskipun merekamemahami tujuan persuasif iklan, mungkin tidak dapat mengevaluasi pesankritis (Kunkel et al., 2004; Kelly et al., 2010). Anak-anak bereaksi terhadap periklanan berbeda dariorang dewasa, evaluasi afektif, berfokus pada eksekusi, musik, dan efek khusus – dengankarakter merek dan merek yang digunakan untuk membuat link ini afektif (de la Ville, 2007).Karena banyak iklan untuk produk rendah nilai gizi, seperti berkarbonasiproduk minuman, makanan cepat saji, permen, hidangan penutup, dan dipanggang, tinggi kalori,gula dan lemak jenuh, dapat mudah disimpulkan bahwa itu mungkin untuk berkontribusiepidemi obesitas masa kanak-kanak. Di AS, obesitas harga untuk anak-anak prasekolah (usia dua atau lima)dua kali lipat sejak tahun 1980, sedangkan, untuk anak-anak usia enam sampai 11, harga telah tiga kali lipat (Moore danRideout, 2007). Anak-anak obesitas sering menghadapi beban psikososial yang serius dan risiko kesehatankarena berat. Dan penelitian menunjukkan bahwa pilihan makanan yang didirikan pada masa kanak-kanakdipertahankan menjadi dewasa (Mikkila et al, 2005). Di Inggris, sedini tahun 1992, sebuah studi besaranak-anak Diet oleh survei makanan Nasional menemukan bahwa asupan lemak dan gula di atasdirekomendasikan tingkat, dengan produk yang diiklankan memainkan peran penting dalam anak-anaknutrisi, akuntansi untuk 39 persen dari total permintaan dan 51 persen dari produk menambahkan gulaPermintaan (alam Donkin et al., 1992).Biaya obesitas pada anak-anak sudah tinggi, tetapi, sebagai anak menjadi orang dewasa yang gemuk, masyarakat adalahakan dikenakan tambahan biaya ekonomi yang sangat besar. Ini menyebabkan perhatian telah memacukelompok kesehatan masyarakat dan pemerintah nasional untuk mengadvokasi kebijakan bertujuan mempromosikanmakan sehat dan aktivitas fisik yang meningkat untuk anak-anak (Dority dan McGarvey, 2006). Itujuga telah memacu pengawasan pemerintah lain makanan komunikasi pemasaran yang bertujuan untukanak-anak.Pengumuman layanan publik berusaha untuk mengurangi dampak dari iklan tersebut olehmempromosikan perilaku yang sehat dan konsumsi makanan sehat. Selain itu, generikiklan, dibiayai oleh Asosiasi produsen makanan dan dirancang untuk meningkatkankeyakinan kategori untuk produk tanpa mempengaruhi pangsa pasar produsen satu(Chakravarti dan Janiszewski, 2004), juga bertanggung jawab untuk meningkatkan diferensiasi di seluruhKategori (Forker dan Ward, 1993; Williams, 1999). Generik iklan cenderung untuk streskonsumsi makanan sehat, sebagai organisasi-organisasi yang mewakili produsen makanan yang sangatteliti akan masalah kesehatan dan gizi konsumen ketika mereka mempromosikan merekaProduk (Boetel dan Liu, 2003). Iklan generik, dibandingkan dengan iklan merek,

Results (Indonesian) 2:

diperiksa 68.462 iklan televisi di 11 negara dan menemukan bahwa makanan yang paling kedua
produk sering diiklankan, akuntansi untuk 23 persen dari semua iklan yang ditujukan untuk
anak-anak. Makanan yang paling sering diiklankan di seluruh dunia adalah makanan cepat saji restoran makanan,
diikuti oleh cokelat dan gula-gula, susu, dan tinggi lemak, tinggi gula, atau tinggi garam
menyebar dan saus (Kelly et al, 2010;. Organisasi Kesehatan Dunia (WHO ), 2010).
Perusahaan menargetkan anak-anak dengan siaran, cetak, dan iklan internet; produk
kemasan dan pelabelan; point-of-pembelian menampilkan; transmisi untuk personal digital
perangkat; item giveaway; sponsor untuk acara hiburan, tim olahraga, dan atlet;
penempatan produk; lisensi karakter, mainan co-branding, dan lintas-promosi; viral
marketing; dan di sekolah marketing (Komisi Perdagangan Federal (FTC), 2008). Hampir 60
persen dari total pengeluaran untuk pemasaran untuk anak-anak adalah untuk obesogenic (obesitas menyebabkan)
makanan: minuman bersoda, makanan cepat saji, permen, makanan penutup beku, dan dipanggang, produk
tinggi kalori, gula, dan lemak jenuh, dengan 53 persen belanja pemasaran pemuda
dialokasikan untuk televisi, cetak, dan radio (Mello, 2010).
Ada banyak bukti bahwa iklan pengaruh anak-anak preferensi makanan, pembelian
permintaan, dan konsumsi (Kelly et al, 2010;. Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), 2010).
Anak-anak sendiri, tergantung pada kelompok usia mereka dan tahap sosialisasi, tidak menyadari
dari maksud persuasif pemasaran makanan - setelah semua, mereka dihibur! Anak-anak dapat
sudah membedakan iklan televisi dari program televisi oleh sekitar lima tahun
usia (Moondore et al., 2009). Sebuah studi menemukan bahwa anak-anak Inggris semuda tujuh tahun
usia menikmati iklan alkohol televisi, dan, secara umum, dipahami iklan di
cara yang rumit yang sulit untuk menilai dan kontrol (Nash et al., 2009). Anak di bawah 8
menerima iklan sebagai benar, akurat, dan berisi, sementara anak-anak yang lebih tua, meskipun mereka
memahami tujuan persuasif periklanan, mungkin tidak dapat mengevaluasi pesan
kritis (Kunkel et al, 2004;. Kelly et al, 2010.). Anak-anak bereaksi terhadap iklan berbeda dari
orang dewasa, mengevaluasi itu afektif, dengan fokus pada pelaksanaannya, musik, dan efek khusus - dengan
karakter merek dan merek yang digunakan untuk membuat link afektif ini (de la Ville, 2007).
Karena banyak iklan adalah untuk produk rendah nilai gizi, seperti berkarbonasi
minuman, makanan cepat saji, permen, makanan penutup beku, dan dipanggang, produk tinggi kalori,
gula, dan lemak jenuh, dapat mudah menyimpulkan bahwa kemungkinan besar untuk berkontribusi pada
epidemi obesitas. Di AS, tingkat obesitas untuk anak-anak prasekolah (usia 2-5)
telah dua kali lipat sejak tahun 1980, sedangkan, untuk anak usia enam sampai 11, harga telah tiga kali lipat (Moore dan
Rideout, 2007). Anak-anak obesitas sering menghadapi beban psikososial yang serius dan risiko kesehatan
karena berat badan mereka. Dan penelitian menunjukkan bahwa pilihan makanan didirikan pada masa kanak-kanak yang
dipelihara menjadi dewasa (Mikkila et al., 2005). Di Inggris, pada awal tahun 1992, sebuah studi utama
diet anak-anak oleh Survey Pangan Nasional menemukan bahwa lemak dan gula intake yang baik di atas
tingkat yang direkomendasikan, dengan produk yang diiklankan memainkan peran penting dalam anak-anak
gizi, akuntansi untuk 39 persen dari total permintaan dan 51 persen dari produk gula tambahan
permintaan (Donkin et al., 1992).
Biaya obesitas pada anak-anak yang sudah tinggi, tetapi, sebagai anak-anak menjadi orang dewasa gemuk, masyarakat
cenderung mengeluarkan biaya ekonomi yang sangat besar tambahan. Penyebab ini keprihatinan telah mendorong
kelompok kesehatan masyarakat dan pemerintah nasional untuk mengadvokasi kebijakan yang bertujuan untuk mempromosikan
makan sehat dan meningkatkan aktivitas fisik untuk anak-anak (Dority dan McGarvey, 2006). Hal
ini juga mendorong pengawasan pemerintah lebih dari komunikasi pemasaran makanan ditujukan untuk
anak-anak.
Iklan layanan masyarakat mencoba untuk melemahkan dampak iklan tersebut dengan
mempromosikan perilaku sehat dan konsumsi makanan sehat. Selain itu, generik
iklan, dibiayai oleh asosiasi produsen makanan dan dirancang untuk meningkatkan
kategori keyakinan untuk produk tanpa mempengaruhi pangsa pasar salah satu produsen
(Chakravarti dan Janiszewski, 2004), juga bertanggung jawab untuk meningkatkan diferensiasi di
kategori (Forker dan Ward, 1993; Williams, 1999). Iklan generik cenderung menekankan
konsumsi makanan sehat, organisasi yang mewakili produsen makanan sangat
teliti kesehatan dan gizi kekhawatiran konsumen ketika mereka mempromosikan mereka
produk (Boetel dan Liu, 2003). Iklan generik, sebagai lawan untuk merek iklan, adalah