Advertising[edit]Unilever owns both

Advertising[edit]

Unilever owns both of the toiletries companies Dove and Lynx. Soon after the release of Dove’s Real Beauty campaign in 2004 it was compared to Lynx’s style of advertising which gained Unilever scrutiny over its hypocritical and opposing ideas to advertising.

Dove: Dove describes itself as a company dedicated to "help ... women develop a positive relationship with the way they look – helping them raise their self-esteem and realize their full potential". (Dove, "Our Vision") [68] Dove employs the use of advertising for their own products to display their messages of positive self-esteem. In September 2004 Dove created a Real Beauty campaign, focusing predominately on women of all shapes and colour. Later in 2007 this campaign furthered itself to include women of all ages. This campaign consisted mostly of advertisements, shown on television and popularised by the internet. Dove fell under scrutiny from the general public as they felt the Dove advertisements described the opinion that cellulite was still unsightly, and that women's aging process was something to be ashamed of.[69]

Lynx/Axe: Axe, known as Lynx in the United Kingdom, the Republic of Ireland, Australia and New Zealand, is a toiletries brand marketed towards young men between the age of 16 and 24.[70] It is marketed using double entendre and tongue in cheek humor, which 'suggests the men using it instantly become more attractive, with beautiful women falling at their feet.' (Poulter, 2011).[71] Unlike Dove's long running beauty campaign Lynx advertising often creates mini series' of advertisements based around a singular product rather than communicating an overarching idea. This advertising campaign thrives on controversy. Using images which the company knows will receive complaints about garners the brand more free publicity and notoriety. A wide variety of these adverts have been banned in countries around the world. In 2012 Lynx's 'Clean Balls' advert was banned. This advert designed for television, shows an attractive young woman cleaning various sport balls. In 2011 in the UK Lynx's shower gel campaign was banned. The poster for Lynx shower gel showed a woman in a bikini under a shower at a beach, with the headline: "The cleaner you are the dirtier you get."[71] The same year Lynx's Full control advertising campaign was banned. It related nervous sweating to premature ejaculation. In 2014, Lynx was forced to drop its American Super Bowl ad for its 'Dry' Product.[citation needed]

Both advertising campaigns make stark comparisons between how women and their sexuality are portrayed in advertising and sales efficiency. Lynx commonly portrays the women in their visual advertisements as hyper sexual, flawless and stereotypically attractive who are aroused by the men, of all ages and stature, for their use of the Lynx product. Their target audience are men between the ages of 16-24 who are single.[70]

Results (Thai) 1:

[แก้ไข] โฆษณายูนิลีเวอร์เป็นเจ้าของทั้งสองเครื่องบริษัทกลุ่มดาวแมวป่าและนกพิราบ เร็ว ๆ นี้หลังจากปล่อยของเสริมความงามที่แท้จริงของนกพิราบในปี 2004 นั้นถูกเปรียบเทียบกับลักษณะของกลุ่มดาวแมวป่าโฆษณาที่ได้รับยูนิลีเวอร์ scrutiny เหนือความหลอกลวงและฝ่ายตรงข้ามความคิดโฆษณานกพิราบ: นกพิราบอธิบายตัวเองเป็นบริษัทเฉพาะ "ช่วยพัฒนาความสัมพันธ์เป็นบวกกับวิธีพวกเขามองผู้หญิง... – ช่วยให้เพิ่มการนับถือตนเอง และตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขา" (นกพิราบ "วิสัยทัศน์ของเรา") [68] นกพิราบมีการใช้การโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเองให้แสดงข้อความของความนับถือตนเองบวก ในเดือน 2547 กันยายน นกพิราบสร้างแคมเปญความงามจริง เน้น predominately ผู้หญิงรูปร่างและสี ในภายหลังในปี 2007 นี้เสริม furthered เองรวมทุกวัย แคมเปญนี้ประกอบด้วยส่วนใหญ่ของโฆษณา แสดงบนโทรทัศน์ และ popularised โดยอินเทอร์เน็ต นกพิราบล้มภายใต้ scrutiny จากประชาชนทั่วไปพวกเขารู้สึกว่า โฆษณานกพิราบอธิบายความเห็นว่า เซลลูไลท์ยังไม่น่าดู และกระบวนการอายุของสตรีที่เป็นสิ่งที่จะละอายใจ [69]กลุ่มดาวแมวป่า/ขวาน: ขวาน เรียกว่ากลุ่มดาวแมวป่าในสหราชอาณาจักร สาธารณรัฐไอร์แลนด์ ออสเตรเลีย และ นิวซีแลนด์ เป็นแบรนด์น้ำเด็ดขาดต่อชายหนุ่มระหว่างอายุของ 16 และ 24 [70] มันเป็นเด็ดขาดโดยใช้ entendre คู่และลิ้นในแก้มตลก 'เห็นคนใช้ทันทีเป็นน่าสนใจมากขึ้น มีผู้หญิงสวยที่ตกที่เท้าของพวกเขา' (Poulter, 2011) [71] ซึ่งแตกต่างจากของนกพิราบทำลิงซ์แคมเปญความงาม โฆษณามักจะสร้างมินิชุดของโฆษณาที่ขึ้นอยู่รอบ ๆ ตัวเอกพจน์ แทนที่สื่อสารความคิดคัดสรร แคมเปญโฆษณานี้เจริญเติบโตในการถกเถียง โดยใช้ภาพซึ่งบริษัทรู้ว่า จะได้รับข้อร้องเรียนเกี่ยวกับ garners แบรนด์ อื่น ๆ ฟรี notoriety และประชาสัมพันธ์ มีการห้ามโฆษณาเหล่านี้หลากหลายประเทศทั่วโลก ในปี 2012 มีห้ามโฆษณา 'สะอาดลูก' ของกลุ่มดาวแมวป่า โฆษณานี้ออกแบบมาสำหรับโทรทัศน์ แสดงความสนใจสาวลูกกีฬาต่าง ๆ ในปี 2554 ในเจลอาบน้ำของลิงซ์ UK ถูกห้ามส่งเสริมการขาย โปสเตอร์การลิงซ์เจลอาบน้ำแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงในชุดบิกินี่ใต้น้ำที่หาด กับพาดหัว: "ทำความสะอาดคุณจะสกปรกที่คุณได้รับ" [71] มีห้ามโฆษณาเดียวปีกลุ่มดาวแมวป่าเป็นควบคุมเต็มรูปแบบส่งเสริมการขาย เรื่องที่เกี่ยวข้องกับตากระตุกประสาทให้หลั่ง ในปี 2014 ลิงซ์ถูกบังคับให้วางโฆษณาของอเมริกันซูเปอร์โบวล์สำหรับผลิตภัณฑ์ของ 'แห้ง' [ต้องการอ้างอิง]ส่งเสริมการขายโฆษณาทั้งสิ้นเชิงเปรียบเทียบระหว่างวิธีผู้หญิงและเพศของพวกเขามีเซ็กส์ในประสิทธิภาพในการโฆษณา และการขายได้ กลุ่มดาวแมวป่าบ่อย portrays ผู้หญิงในโฆษณาของพวกเขาเสมือนเป็นไฮเปอร์ ซุก ทางเพศสนใจ stereotypically aroused ชาย ทุกวัยและรูปร่าง การใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่มดาวแมวป่า กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาเป็นผู้ชายระหว่างอายุ 16-24 ที่เดียว [70]

Results (Thai) 2:

โฆษณา [แก้ไข] ยูนิลีเวอร์เป็นเจ้าของทั้งสอง บริษัท อุปกรณ์อาบน้ำนกพิราบและคม ไม่นานหลังจากการเปิดตัวของแคมเปญจริงความงามของนกพิราบในปี 2004 มันถูกเมื่อเทียบกับรูปแบบที่คมของการโฆษณาที่ได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงยูนิลีเวอร์ในช่วงความคิดเจ้าเล่ห์และฝ่ายตรงข้ามของการโฆษณา. นกพิราบ: นกพิราบอธิบายตัวเองเป็น บริษัท ที่อุทิศตนเพื่อ "ช่วย ... ผู้หญิงพัฒนา ความสัมพันธ์เชิงบวกกับวิธีที่พวกเขามอง - ช่วยให้พวกเขาเพิ่มความนับถือตนเองและตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขา " (นกพิราบ "วิสัยทัศน์ของเรา") [68] นกพิราบพนักงานการใช้งานของการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตัวเองที่จะแสดงข้อความของพวกเขาภาคภูมิใจในตนเองในเชิงบวก กันยายน 2004 ในนกพิราบสร้างแคมเปญความงามที่แท้จริงโดยมุ่งเน้นเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับผู้หญิงของรูปทรงและสี ต่อมาในปี 2007 แคมเปญนี้เลื่องลือกระฉ่อนตัวเองที่จะรวมถึงผู้หญิงทุกวัย แคมเปญนี้ประกอบด้วยส่วนใหญ่ของการโฆษณาที่แสดงในโทรทัศน์และนิยมโดยอินเทอร์เน็ต นกพิราบตกอยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงจากประชาชนทั่วไปที่พวกเขารู้สึกว่าการโฆษณานกพิราบที่อธิบายความเห็นว่าเซลลูไลท์เป็นที่น่าเกลียดยังคงและที่กระบวนการชราของผู้หญิงเป็นสิ่งที่น่าละอายของ [69]. Lynx / ขวาน: ขวานที่เรียกว่าคมในประเทศ ราชอาณาจักร, สาธารณรัฐไอร์แลนด์, ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นแบรนด์ที่วางตลาดอุปกรณ์อาบน้ำที่มีต่อชายหนุ่มอายุระหว่าง 16 และ 24 [70] มันเป็นตลาดคู่ต้องใช้ลิ้นในแก้มอารมณ์ขันซึ่ง 'แสดงให้เห็นคนใช้มัน กลายเป็นที่น่าสนใจมากขึ้นทันทีที่มีผู้หญิงสวยลดลงที่เท้าของพวกเขา. (Poulter 2011). [71] ซึ่งแตกต่างจากนกพิราบของระยะยาวความงามแคมเปญโฆษณาคมมักจะสร้างมินิซีรีส์ 'ของการโฆษณาตามรอบผลิตภัณฑ์เอกพจน์มากกว่าการสื่อสารความคิดที่ครอบคลุม แคมเปญโฆษณานี้ thrives ในความขัดแย้ง การใช้ภาพที่ บริษัท รู้ว่าจะได้รับข้อร้องเรียนเกี่ยวกับ garners แบรนด์ประชาสัมพันธ์ฟรีมากขึ้นและความประพฤติ ความหลากหลายของโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้รับอนุญาตในประเทศต่างๆทั่วโลก ในปี 2012 คมของโฆษณา 'สะอาดลูก' เป็นสิ่งต้องห้าม โฆษณานี้ได้รับการออกแบบสำหรับโทรทัศน์แสดงให้เห็นหญิงสาวคนหนึ่งที่น่าสนใจในการทำความสะอาดลูกกีฬาต่างๆ ในปี 2011 ในการรณรงค์เจลอาบน้ำของสหราชอาณาจักรคมเป็นสิ่งต้องห้าม โปสเตอร์สำหรับเจลอาบน้ำ Lynx พบผู้หญิงคนหนึ่งในชุดบิกินี่อยู่ภายใต้การอาบน้ำที่ชายหาดที่มีพาดหัวว่า "ทำความสะอาดที่คุณเป็นคุณสกปรกได้รับ." [71] ในปีเดียวกับแคมเปญโฆษณาควบคุมเต็มรูปแบบของคมเป็นสิ่งต้องห้าม มันเกี่ยวข้องกับการทำงานหนักประสาทหลั่งเร็ว ในปี 2014, คมถูกบังคับให้วางโฆษณาซูเปอร์โบวอเมริกันสินค้า 'แห้ง' ของ. [อ้างจำเป็น] ทั้งสองแคมเปญโฆษณาทำการเปรียบเทียบสิ้นเชิงระหว่างวิธีการที่ผู้หญิงและเพศของพวกเขาจะขาดเสียมิได้ในการโฆษณาและการขายที่มีประสิทธิภาพ คมทั่วไป portrays ผู้หญิงในภาพโฆษณาของพวกเขาเป็นไฮเปอร์ทางเพศที่สมบูรณ์แบบและ stereotypically ที่น่าสนใจที่ได้รับการกระตุ้นโดยคนที่ทุกเพศทุกวัยและความสูงสำหรับการใช้งานของผลิตภัณฑ์คม กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาเป็นผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 16-24 ที่มีซิงเกิ้ล. [70]

Results (Thai) 3:

โฆษณา [ แก้ไข ]

้ครอบครองทั้งของบริษัทและเครื่องใช้นกเขา คม . ไม่นานหลังจากการเปิดตัวของความงามที่แท้จริงของนกพิราบแคมเปญในปี 2004 มันเทียบกับสไตล์คมของโฆษณาซึ่งได้รับการตรวจสอบคุณสมบัติของหลอกลวงและต่อต้านความคิดโฆษณา

นกเขา นกเขาอธิบายตัวเองเป็น บริษัท ที่ทุ่มเทเพื่อช่วย " . . . . . . .ผู้หญิงพัฒนาความสัมพันธ์ทางบวกกับวิธีที่พวกเขามองและช่วยเพิ่มความนับถือตนเองของพวกเขาและตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขาเต็ม นกพิราบ " วิสัยทัศน์ของเรา " ) [ 68 ] นกเขาพนักงานใช้สำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนเองเพื่อแสดงข้อความของการเห็นคุณค่าในตนเองของพวกเขาในเชิงบวก ในเดือนกันยายน 2004 นกพิราบสร้างแคมเปญความงามที่แท้จริงเน้นเป็นส่วนใหญ่ในผู้หญิงทุกรูปร่างและสีต่อมาในปี 2007 แคมเปญนี้เพิ่มเติมเองรวมถึงผู้หญิงทุกเพศทุกวัย แคมเปญนี้ประกอบด้วยส่วนใหญ่ของโฆษณาที่แสดงบนโทรทัศน์ และความนิยมของอินเทอร์เน็ต นกพิราบอยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงจากประชาชนทั่วไปที่พวกเขารู้สึกว่า นกพิราบ โฆษณาอธิบายให้ความเห็นว่าเซลลูไลท์ยังน่าดู และผู้หญิงที่เป็นผู้สูงอายุมีอะไรต้องอาย [ 69 ]

Lynx / ขวาน : ขวาน , ที่รู้จักกันเป็นแมวป่าในสหราชอาณาจักร , สาธารณรัฐไอร์แลนด์ , ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เป็นเครื่องยี่ห้อเด็ดขาดต่อชายหนุ่มอายุระหว่าง 16 และ 24 [ 70 ] มันเป็นเด็ดขาด ใช้คู่ entendre และลิ้นในแก้มอารมณ์ขันซึ่ง ' ให้ผู้ชายใช้มันทันที กลายเป็น มีเสน่ห์มากกว่า กับผู้หญิงสวย ตกลงมาที่เท้าของพวกเขา ' ( โพลเตอร์ , 2011 )[ 71 ] ไม่เหมือนนกพิราบยาววิ่งแคมเปญความงาม Lynx โฆษณามักสร้างมินิซีรีส์ ' ของการโฆษณาตามรอบสินค้าเอกพจน์มากกว่าการสื่อสารการเสริมสร้างความคิด แคมเปญโฆษณานี้ thrives ในข้อพิพาท การใช้ภาพที่ บริษัท รู้ว่าจะรับเรื่องร้องเรียนเกี่ยวกับ garners แบรนด์ฟรีประชาสัมพันธ์และเด่นความหลากหลายของโฆษณาเหล่านี้ได้ถูกห้ามในประเทศทั่วโลก 2012 Lynx ' ลูก ' สะอาดโฆษณาถูกห้าม โฆษณานี้ออกแบบมาสำหรับโทรทัศน์ , การแสดงที่น่าสนใจผู้หญิงทำความสะอาดลูกกีฬาต่าง ๆ ในปี 2011 ใน UK Lynx เป็นเจลอาบน้ำ แคมเปญที่ถูกห้าม โปสเตอร์สำหรับ Lynx เจลอาบน้ำมีผู้หญิงในชุดบิกินี่อยู่ใต้ฝักบัวที่ชายหาด กับหัวข้อ :" สะอาดคุณจะสกปรก คุณได้รับ . " [ 71 ] ในปีเดียวกัน Lynx เต็มควบคุมแคมเปญโฆษณาถูกห้าม มันเกี่ยวข้องกับตื่นเต้นเหงื่อออกจะพุ่งออกมาก่อนเวลาอันควร ในปี 2014 , แมวป่าถูกบังคับให้วางโฆษณา Super ชามของชาวอเมริกันของ ' บริการ ' ผลิตภัณฑ์ . [ อ้างอิงที่จำเป็น ]

ทั้งแคมเปญโฆษณาให้เปรียบเทียบระหว่างวิธีสตาร์หญิงและเพศของพวกเขาจะปรากฏในโฆษณา และประสิทธิภาพการขาย ลิงซ์มักแสดงภาพผู้หญิงในโฆษณาเป็นไฮเปอร์ ทางเพศ ใสสะอาด และมีเสน่ห์ stereotypically ที่ถูกกระตุ้นโดยคนทั้งหมดอายุและความสูงสำหรับการใช้ผลิตภัณฑ์คม .ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาเป็นผู้ชายอายุระหว่าง 16-24 ใครยังโสด [ 70 ]