From marketing to meaning: Toward a

From marketing to meaning: Toward a reconceptualization of social marketing
Nathanson, Janice. York University (Canada), ProQuest, UMI Dissertations Publishing, 2008. NR39042.


The discipline of social marketing has yet to reach its fullest potential. Dedicated
to using communication as a means of bringing about positive social change, it
nonetheless privileges a consumer-oriented, behavior-driven approach based on
marketing principles and a rationally-based, individual decision-making
paradigm. Such an approach is overly reductive, neglecting the cultural and
structural forces that impinge on our social relations.
This dissertation aims to enhance social marketing's capacity to serve as a
tool for social change by incorporating a cultural dimension that also accounts for
structural concerns. It introduces the work of John B. Thompson who, in his
extensive work on culture and ideology, argues for the primacy of meaning and its
impact on the material conditions of our lives. But Thompson acknowledges that
analysis is not enough. Creating positive social change depends on the active
reconstruction of meaning. This is where framing theory comes in. It provides an
entry into the struggle over meaning and its power to effect social change.
Yet framing theory itself is underdeveloped. The empirical research in this
dissertation, therefore, attempts to explore some key framing issues. Conducted
through an ethnographic study within a social marketing agency, a number of key
questions were addressed. What are the conceptual methodological parameters for
developing frames? What are the rules and routines? Who is involved in creating
frames? Who has authority? Is there a particular discourse around framing?
Where is ideology embedded and how is it manifested? Because the scholarship
has not explored these questions, we do not know what it takes to construct a
frame that will motivate social change. We do not know how an effective frame
gets developed. The findings are new to the field given that, to my knowledge, no
one has previously looked at the internal operations of an agency as it prepares its
clients' work.
The end result is a reconceputalized model of social marketing in which
meaning—in the form of frames—is put front and centre. In this framework,
social marketing might be employed as a cultural means of influencing change
through the construction and reconstruction of meaning and representation.

Results (Thai) 1:

จากตลาดเพื่อความหมาย: ต่อ reconceptualization ของการตลาดเพื่อสังคม
ธานสัน, เจนิซ มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก (แคนาดา), ProQuest, Umi สาธยายเผยแพร่ 2008 nr39042.


วินัยของการตลาดทางสังคมยังไม่สามารถได้อย่างเต็มศักยภาพ
ทุ่มเทกับการใช้การสื่อสารเป็นวิธีการที่จะนำเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่เป็นบวกก็สิทธิ์
กระนั้นผู้บริโภคที่มุ่งเน้นวิธีการพฤติกรรมที่ขับเคลื่อนบนพื้นฐานของหลักการ
ตลาดและมีเหตุผลตามแต่ละการตัดสินใจกระบวนทัศน์
วิธีการดังกล่าวคือลดลงมากเกินไปละเลยวัฒนธรรมและ
กองกำลังของโครงสร้างที่กระทบกับความสัมพันธ์ทางสังคมของเรา
วิทยานิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความจุของการตลาดเพื่อสังคมเพื่อทำหน้าที่เป็น
เครื่องมือสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมโดยผสมผสานมิติทางวัฒนธรรมที่ยังบัญชีสำหรับความกังวลเกี่ยวกับโครงสร้าง
มันนำเสนอผลงานของ John B ธ อมป์สันใน
การทำงานของเขาอย่างกว้างขวางในวัฒนธรรมและอุดมการณ์ที่ระบุว่าสำหรับความเป็นอันดับหนึ่งของความหมายและผลกระทบที่มีต่อ
เงื่อนไขวัสดุของชีวิตของเรา แต่ทอมป์สันยอมรับว่าการวิเคราะห์
ไม่เพียงพอการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมบวกขึ้นอยู่กับการฟื้นฟู
ที่ใช้งานของความหมาย นี่คือที่กรอบทฤษฎีเข้ามาจะให้รายการ
เข้าไปต่อสู้กับความหมายและพลังของมันจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
ยังกรอบทฤษฎีตัวเองเป็นด้อยพัฒนา การวิจัยเชิงประจักษ์ในวิทยานิพนธ์
นี้จึงพยายามที่จะสำรวจปัญหากรอบบางอย่างที่สำคัญ ดำเนินการ
ผ่านการศึกษาชาติพันธุ์ภายในหน่วยงานการตลาดทางสังคมจำนวนคำถาม
ที่สำคัญได้รับการแก้ไข สิ่งพารามิเตอร์วิธีการแนวคิดสำหรับกรอบการพัฒนา
มีอะไรบ้าง สิ่งกฎระเบียบและการปฏิบัติคืออะไร มีส่วนร่วมในการสร้างเฟรม
ใคร? มีอำนาจที่? มีวาทกรรมโดยเฉพาะรอบกรอบ
ที่ถูกฝังอุดมการณ์และวิธีการที่มันแสดงออกมา? เพราะทุนการศึกษา
ยังไม่ได้สำรวจคำถามเหล่านี้เราไม่ทราบว่าสิ่งที่จะสร้างกรอบ
ว่าจะกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เราไม่ทราบวิธี
กรอบที่มีประสิทธิภาพได้รับการพัฒนา การค้นพบยังใหม่กับเขตข้อมูลที่ระบุว่าเพื่อความรู้ของฉันหนึ่ง
ไม่ได้มองก่อนที่การดำเนินงานภายในของหน่วยงานตามที่ได้เตรียมการทำงานของลูกค้า
'
ผลลัพธ์ที่ได้คือรูปแบบ reconceputalized ของการตลาดเพื่อสังคมที่มีความหมายใน
รูปแบบของเฟรมจะใส่ด้านหน้าและศูนย์ ในกรอบนี้
การตลาดเพื่อสังคมอาจจะมีการจ้างงานเป็นวิธีการทางวัฒนธรรมของที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลง
ผ่านการก่อสร้างและการฟื้นฟูบูรณะของความหมายและการเป็นตัวแทน.

Results (Thai) 2:

จากตลาดเพื่อความหมาย: ไป reconceptualization ของการตลาดเพื่อสังคม
Nathanson เจนิสดิคคิน ยอร์กมหาวิทยาลัย (แคนาดา), ProQuest โรงแรมยู Dissertations ประกาศ 2008 NR39042.


วินัยของการตลาดเพื่อสังคมยังให้บรรลุศักยภาพอย่างเต็มที่ ทุ่มเท
เพื่อใช้สื่อสารเป็นวิธีการที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวก นำมัน
กระนั้น สิทธิ์พิเศษผู้บริโภคแปลก วิธีการขับเคลื่อนพฤติกรรมตาม
ตลาดหลักและตัดสินใจ ตามลูก ละ
กระบวนทัศน์การ วิธีการดังกล่าวจะกล้าหาญเกินไป neglecting ที่วัฒนธรรม และ
โครงสร้างกองกำลังที่ impinge ในความสัมพันธ์ทางสังคมของเรา
วิทยานิพนธ์ปริญญาเอกนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตของการตลาดเพื่อสังคมเป็นการ
เครื่องมือสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมโดยใช้มิติทางวัฒนธรรมที่ยัง บัญชีสำหรับเพจ
เกี่ยวข้องโครงสร้าง จะแนะนำการทำงานของจอห์น B. ทอมป์สันที่ ในเขา
งานหลากหลายวัฒนธรรมและอุดมการณ์ จนสำหรับ primacy ของความหมายและ
ผลกระทบสภาพวัสดุของชีวิต แต่ทอมป์สันยอมรับว่า ที่
วิเคราะห์ไม่เพียงพอ สร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมขึ้นอยู่กับการใช้งาน
ฟื้นฟูความหมาย ซึ่งทฤษฎีทำการถ่ายโอนมาได้ ให้การ
เข้าต่อสู้ผ่านความหมายและพลังของการเปลี่ยนแปลงทางสังคมผลการ
ยังเข้ากรอบทฤษฎีตัวเองเป็นธรรมชาติ วิจัยประจักษ์ในนี้
วิทยา ดังนั้น พยายามที่จะสำรวจบางประเด็นสำคัญทำการถ่ายโอน ดำเนินการ
ผ่านการศึกษา ethnographic ภายในสำนักการตลาดกับสังคม จำนวนคีย์
ถามได้อยู่ มีพารามิเตอร์ methodological แนวคิดสำหรับ
พัฒนาเฟรมหรือไม่ กฎและคำสั่งมีอะไรบ้าง ผู้มีส่วนร่วมในการสร้าง
เฟรมหรือไม่ ผู้มีอำนาจ มีการอภิปรายเฉพาะสถานทำการถ่ายโอน?
ที่เป็นอุดมการณ์ฝัง และวิธีจะได้ประจักษ์หรือไม่ เนื่องจากทุน
มีอุดมคำถามเหล่านี้ เราไม่รู้ว่าสิ่งที่จะสร้างการ
เฟรมที่จะจูงใจการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เราไม่ทราบว่าเฟรมมีประสิทธิภาพ
ได้รับการพัฒนา ผลการวิจัยใหม่ไปยังเขตข้อมูลที่กำหนดให้ ที่ฉันรู้ ไม่
หนึ่งมีก่อนหน้านี้มองการดำเนินการภายในของหน่วยงานที่มันเตรียมของ
งานของลูกค้า
ผลลัพธ์สุดท้ายเป็นแบบ reconceputalized ของการตลาดเพื่อสังคมซึ่ง
ความหมาย — ในรูปแบบของเฟรมซึ่งอยู่ด้านหน้าและศูนย์ ในกรอบนี้,
อาจจ้างการตลาดเพื่อสังคมว่าวัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลง
ก่อสร้างและฟื้นฟูความหมายและนำเสนอได้

Results (Thai) 3:

จากด้านการตลาดที่จะมีความหมายต่อ reconceptualization ของการตลาดเพื่อสังคม
nathanson janice . New York University (แคนาดา) proquest umi วิทยานิพนธ์การพิมพ์ 2008 . การมีวินัย nr39042 .


ของการตลาดเพื่อสังคมมีแต่ยังไม่เข้าถึง ศักยภาพ อย่างเต็มที่ จัดให้บริการ
การใช้การสื่อสารเป็นวิธีการที่จะนำการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกมัน
อย่างไรก็ตามสิทธิพิเศษ อุปโภค - ตะวันออกแนวทางการขับเคลื่อนบนพื้นฐานของหลักการและเหตุผล
ทางการตลาดซึ่งใช้แบบเฉพาะรายการตัดสินใจ
กระบวนทัศน์ที่. วิธีที่เป็นพลังอันหยาบกระด้างมากเกินไปเราละเลยวัฒนธรรมและ
โครงสร้างที่มีผลกระทบกับความสัมพันธ์ทางสังคมของเรา
การแสดงความเห็นนี้มีเป้าหมายที่จะเพิ่มความสามารถของการตลาดทางสังคมเพื่อเป็นสัญลักษณ์
เครื่องมือสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมโดยประกอบด้วยมิติทางวัฒนธรรมที่ยังมีบัญชีสำหรับ
ความกังวลเกี่ยวกับโครงสร้าง. ขอแนะนำให้ใช้งานของจอห์นธอมป์สัน.
ที่หลากหลายซึ่งในงานของเขาในอุดมการณ์และวัฒนธรรมให้เหตุผลสำหรับเรื่องที่มีความหมายและ
ผลกระทบต่อ สภาพ วัสดุที่มีผลต่อชีวิตของเรา แต่ธอมป์สันรับทราบว่า
การวิเคราะห์ไม่เพียงพอการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกการสร้างขึ้นอยู่กับแอคทีฟ
สร้างขึ้นมาใหม่ที่มีความหมาย โรงแรมแห่งนี้คือสถานที่ซึ่งทฤษฎีล้อมกรอบมาใน โรงแรมจัดให้บริการ
เข้าที่เข้าไปในการต่อสู้ที่มากกว่าความหมายและการใช้พลังงานที่จะมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
แต่ทฤษฎีล้อมกรอบด้วยตัวเองเป็นถิ่นทุรกันดาร งานวิจัยในเชิงประจักษ์ใน
การแสดงความเห็นนี้ดังนั้นจึงพยายามที่จะสำรวจปัญหาล้อมกรอบสำคัญบางประการ จัดให้บริการ
ผ่านทางการศึกษาที่ Malacca มนุษยวิทยา ภายใน หน่วยงานของทางการตลาดทางสังคมที่หมายเลขหนึ่งของปุ่ม
คำถามส่ง อะไรคือพารามิเตอร์ปวงชนทางความคิดสำหรับ
การพัฒนาเฟรม อะไรคือสิ่งที่รูทีนและกฎระเบียบ ผู้ที่มีส่วนร่วมในการสร้าง
เฟรม ผู้ที่มีอำนาจ มีวาทกรรมเฉพาะที่อยู่โดยรอบล้อมกรอบหรือไม่?
ซึ่งเป็นอุดมการณ์เอ็มเบ็ดเด็ดและสวดอ้อนวอน เพราะทุนการศึกษานี้
ไม่ได้สำรวจคำถามเหล่านี้เราไม่รู้ว่ามันจะใช้เวลาในการก่อสร้าง
เฟรมที่จะช่วยกระตุ้นให้การเปลี่ยนแปลงทางสังคม เราไม่รู้ว่าเฟรมที่ได้ผลดี
ได้พัฒนาขึ้นมา จากการสำรวจพบมีความใหม่ในฟิลด์ที่ได้รับความรู้ที่เป็นของฉันไม่มี
หนึ่งมีมองไปที่การดำเนินงาน ภายใน ของหน่วยงานที่เป็นนี่เป็นการเตรียม
'ลูกค้าทำงานที่ก่อนหน้านี้
ผลลัพธ์ที่ได้คือรุ่น reconceputalized ของการตลาดทางสังคมในที่
ความหมายในรูปแบบของเฟรมที่เป็นศูนย์กลางและให้ทางด้านหน้า ในกรอบนี้
ทางการตลาดทางสังคมอาจจะได้เป็นพนักงานเป็นวิธีการทางวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลง
ผ่านทางการก่อสร้างและสร้างขึ้นมาใหม่ในการเป็นตัวแทนและความหมาย.