Although the Internet has several q

Although the Internet has several qualities and several similarities with traditional media,
one o f the major differences is that users have more power in choosing what to read or
what not to read. Several studies have found that people can ignore banner ads while
going through the content o f the website (Briggs & Hollis, 1997; Benway, 1998;
Williamson, 1996). One study found that people who went in fo r aimless browsing had
much better recollection o f the ads on the site than people who were at the site for a goal
directed search for information (Pagendarm & Schaumburg, 2001). This shows that
people are quite selective and are very consciously processing the information that they
want.



PREVIEW
According to Dholakia and Bagozzi (2001), consumers are quite goal-oriented when they
browse the Internet. I f they are looking for information, they are going to select web sites
that provide them with such information; i f they are looking for entertainment and fun,
they will select web sites that provide such entertainment and fun. These researchers
classified consumer goals into two categories: pragmatic goals and hedonistic goals. On
the other hand, uses and gratifications theory provides a much better and broader
classification o f these goals, although, they call them 'needs' o r 'gratifications'.
According to uses and gratification theory, i f people have information acquisition need,
surveillance need, affective need, social or relational need, then they would select web
sites that satisfy those needs. This is much easier and much more applicable for the
Internet compared to the television (Parker & Plank, 2000; Stafford et al., 2004; LaRose
et.al., 2001). For one thing, choices are higher on the Internet and one has to really decide
which needs are important and consciously take steps to achieve those. Thus, Internet
actually provides an excellent context to prove that people consciously seek media to
satisfy their needs and gratifications

Results (Indonesian) 1:

Meskipun Internet memiliki beberapa kualitas dan beberapa kemiripan dengan media tradisional, satu o f perbedaan utama adalah bahwa pengguna memiliki lebih banyak kekuatan dalam memilih apa yang harus dibaca atau apa yang tidak boleh membaca. Beberapa studi telah menemukan bahwa orang dapat mengabaikan iklan banner sementara akan melalui f o konten website (Briggs & Hollis, 1997; Benway, 1998;Williamson, 1996). Satu studi menemukan bahwa orang-orang yang pergi di fo r tanpa tujuan browsing jauh lebih baik ingat o f iklan di situs itu daripada orang-orang yang di situs untuk tujuan diarahkan mencari informasi (Pagendarm & Schaumburg, 2001). Hal ini menunjukkan bahwa orang-orang cukup selektif dan sangat sadar memproses informasi bahwa mereka ingin. TINJAUANMenurut Dholakia dan Bagozzi (2001), konsumen cukup berorientasi-tujuan ketika mereka browsing Internet. Aku f mereka mencari informasi, mereka akan Pilih situs web yang menyediakan mereka dengan informasi tersebut; Aku f mereka mencari hiburan dan menyenangkan, mereka akan memilih situs web yang menyediakan hiburan dan menyenangkan seperti itu. Para peneliti diklasifikasikan tujuan konsumen ke dalam dua Kategori: pragmatis tujuan dan tujuan hedonistik. Pada Teori lain tangan, penggunaan dan pemenuhan kepuasan memberikan yang jauh lebih baik dan lebih luas klasifikasi o f tujuan ini, meskipun, mereka menyebutnya 'kebutuhan' o r 'pemenuhan kepuasan'. Menurut penggunaan dan kepuasan teori, aku f orang memiliki informasi akuisisi perlu, perlu pengawasan, afektif kebutuhan, kebutuhan sosial atau relasional, kemudian mereka akan memilih web situs yang memenuhi kebutuhan mereka. Ini jauh lebih mudah dan lebih berlaku untuk Internet dibandingkan dengan televisi (Parker & papan, 2000; Stafford et al., 2004; LaRose et.Al., 2001). Untuk satu hal, pilihan lebih tinggi di Internet dan seseorang harus benar-benar memutuskan kebutuhan yang penting dan secara sadar mengambil langkah-langkah untuk mencapai mereka. Dengan demikian, Internet benar-benar menyediakan konteks hebat untuk membuktikan bahwa orang sadar mencari media untuk memenuhi kebutuhan dan pemenuhan kepuasan

Results (Indonesian) 2:

Meskipun internet memiliki beberapa kualitas dan beberapa kesamaan dengan media tradisional,
salah satu perbedaan utama adalah bahwa pengguna memiliki lebih banyak kekuatan dalam memilih apa yang harus dibaca atau
apa yang tidak membaca. Beberapa studi telah menemukan bahwa orang bisa mengabaikan iklan banner sementara
akan melalui isi dari situs (Briggs & Hollis, 1997; Benway, 1998;
Williamson, 1996). Satu studi menemukan bahwa orang yang pergi untuk r penjelajahan tanpa tujuan memiliki
ingatan yang lebih baik dari iklan di situs daripada orang-orang yang berada di lokasi untuk tujuan
pencarian diarahkan untuk informasi (Pagendarm & Schaumburg, 2001). Hal ini menunjukkan bahwa
orang yang cukup selektif dan sangat sadar memproses informasi yang mereka
inginkan.



PREVIEW
Menurut Dholakia dan Bagozzi (2001), konsumen cukup berorientasi pada tujuan ketika mereka
browsing Internet. Aku f mereka mencari informasi, mereka akan memilih situs web
yang menyediakan mereka dengan informasi tersebut; jika mereka mencari hiburan dan menyenangkan,
mereka akan memilih situs web yang menyediakan hiburan dan menyenangkan tersebut. Para peneliti ini
diklasifikasikan gol konsumen ke dalam dua kategori: tujuan pragmatis dan tujuan hedonistik. Di
sisi lain, teori penggunaan dan pemenuhan kepuasan menyediakan jauh lebih baik dan lebih luas
klasifikasi tujuan ini, meskipun, mereka menyebutnya 'perlu' atau 'gratifikasi'.
Menurut penggunaan dan teori kepuasan, jika orang memiliki informasi akuisisi kebutuhan,
pengawasan perlu, afektif, kebutuhan sosial atau relasional, maka mereka akan memilih web
situs yang memenuhi kebutuhan tersebut. Ini jauh lebih mudah dan lebih berlaku untuk
Internet dibandingkan dengan televisi (Parker & Plank, 2000; Stafford et al, 2004;. LaRose
et.al., 2001). Untuk satu hal, pilihan yang lebih tinggi di Internet dan kita harus benar-benar memutuskan
yang membutuhkan penting dan secara sadar mengambil langkah-langkah untuk mencapai mereka. Dengan demikian, Internet
benar-benar menyediakan konteks yang sangat baik untuk membuktikan bahwa orang-orang sadar mencari media untuk
memenuhi kebutuhan dan gratifikasi mereka