Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to address differences in bartering between markets and firms, as this mode of transaction has become a norm in the broadcasting industry in the sale of advertising air time and the purchase of programs. Design/methodology/approach – Panel data from television stations in the USA is used to investigate the impact of a group of market-specific and firm-specific factors on the level of barter advertisement. Findings – The results from the random effects regressions show that general economic conditions in the national market, such as unemployment and inflation, profitability of the station, and events such as the Olympics and election cycles affect the level of barter among television stations. Originality/value – This paper contributes to filling a significant void in the empirical microeconomic analysis of barter transaction by providing an example from the broadcasting industry.

Results (Thai) 1:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการความแตกต่างที่อยู่ใน bartering ระหว่างตลาดและบริษัท เป็นการธุรกรรมได้เป็น ปกติในอุตสาหกรรมออกอากาศในการขายเวลาโฆษณาอากาศและซื้อโปรแกรม ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – แผงข้อมูลจากสถานีโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาถูกใช้เพื่อตรวจสอบผลกระทบของกลุ่มปัจจัย เฉพาะของบริษัท และตลาดเฉพาะในระดับของการแลกเปลี่ยนโฆษณา ค้นพบ – ผลลัพธ์จากผลสุ่ม regressions แสดงว่า สภาพเศรษฐกิจทั่วไปในตลาดชาติ ว่างงานและอัตราเงินเฟ้อ ผลกำไรของสถานี และกิจกรรมโอลิมปิกและการเลือกตั้งรอบมีผลต่อระดับของ barter ระหว่างสถานีโทรทัศน์ ความคิดริเริ่ม/ค่า – กระดาษนี้จัดสรรไปกรอกโมฆะสำคัญในการวิเคราะห์ microeconomic รวมของธุรกรรมแลกเปลี่ยนโดยให้ยกตัวอย่างอุตสาหกรรมออกอากาศ

Results (Thai) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการอยู่ที่ความแตกต่างในธนาณัติระหว่างตลาดและ บริษัท ที่เป็นรูปแบบของการทำรายการดังกล่าวได้กลายเป็นบรรทัดฐานในอุตสาหกรรมการกระจายเสียงในการขายเวลาโฆษณาในอากาศและการซื้อโปรแกรม การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - แผงควบคุมข้อมูลจากสถานีโทรทัศน์ในประเทศสหรัฐอเมริกาจะใช้ในการศึกษาผลกระทบของกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจงและปัจจัยที่ บริษัท เฉพาะในระดับของการโฆษณาการแลกเปลี่ยน ผลการวิจัย - ผลจากการวิเคราะห์ผลกระทบสุ่มแสดงให้เห็นว่าภาวะเศรษฐกิจทั่วไปในตลาดระดับชาติเช่นการว่างงานและอัตราเงินเฟ้อในการทำกำไรของสถ​​านีและเหตุการณ์ต่าง ๆ เช่นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการเลือกตั้งรอบส่งผลกระทบต่อระดับของการแลกเปลี่ยนระหว่างสถานีโทรทัศน์ ความคิดริเริ่ม / ค่า - กระดาษนี้ก่อให้กรอกเป็นโมฆะอย่างมีนัยสำคัญในการวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์จุลภาคเชิงประจักษ์ของการทำธุรกรรมการแลกเปลี่ยนโดยการให้ตัวอย่างจากอุตสาหกรรมการกระจายเสียง

Results (Thai) 3:

วัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือความแตกต่างระหว่างตลาดที่อยู่ใน bartering และ บริษัท นี้รูปแบบของธุรกรรมได้กลายเป็นบรรทัดฐานในอุตสาหกรรมการกระจายเสียงในการขายเวลาออกอากาศโฆษณาและซื้อโปรแกรมออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและแผงข้อมูลจากสถานีโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาใช้เพื่อศึกษาผลกระทบของกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจงและ บริษัท ปัจจัยเฉพาะในระดับของโฆษณาแลกเปลี่ยน ค้นพบ–ผลลัพธ์จากสมการถดถอยผลสุ่มแสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจในตลาดระดับชาติ เช่น การว่างงานและอัตราเงินเฟ้อ อัตราของสถานีรถไฟและเหตุการณ์ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และวัฏจักรการเลือกตั้งมีผลต่อระดับของการแลกเปลี่ยนระหว่างสถานีโทรทัศน์ ใหม่เอี่ยม / ค่า–กระดาษนี้มีส่วนช่วยเติมเต็มช่องว่างที่สำคัญในการวิเคราะห์เศรษฐศาสตร์จุลภาคเชิงประจักษ์ของธุรกรรมแลกเปลี่ยนโดยการให้ตัวอย่างจากอุตสาหกรรมการกระจายเสียง