Abstract: This paper presents an em

Abstract: This paper presents an empirical investigation on the effects of various factors on building appropriate brand in food industry. The proposed study designs a questionnaire and distributes it among some expert who were involved in food industry. Cronbach alpha are mostly well above the minimum desirable limit of 0.7, which validate the overall questionnaire. In addition, Pearson correlation ratios indicate that there were some positive and meaningful relationships among all components of the survey. The study implements structural equation modeling and the results indicate that brand vision influences brand position, positively. In addition, there is a positive and meaningful relationship from brand vision to product performance, from stakeholders towards brand vision as well as brand position and brand communication. The survey has also detected that brand position could influence on brand communication and product performance. In our survey, brand communication influences product and brand performance, brand distribution influences on brand performance and product influences on brand performance.

Results (Thai) 1:

บทคัดย่อ: กระดาษนี้นำเสนอการสอบสวนประจักษ์ในผลกระทบของปัจจัยต่าง ๆ ในการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมในอุตสาหกรรมอาหาร การศึกษานำเสนอการออกแบบแบบสอบถาม และกระจายในบางผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมอาหาร อัลฟาของ Cronbach จะดีส่วนใหญ่ด้านบนจะต้องขีดจำกัดต่ำสุด 0.7 ซึ่งตรวจสอบแบบสอบถามโดยรวม นอกจากนี้ อัตราส่วนความสัมพันธ์ของเพียร์สันระบุว่า มีบางความสัมพันธ์ที่เป็นบวก และมีความหมายระหว่างคอมโพเนนต์ทั้งหมดของแบบสำรวจ การศึกษาใช้โมเดลสมการโครงสร้าง และผลลัพธ์บ่งชี้ว่า วิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่มีผลต่อตำแหน่งตราสินค้า บวก นอกจากนี้ มีความสัมพันธ์เป็นบวก และมีความหมายจากวิสัยทัศน์ของแบรนด์เพื่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ จากเสียต่อวิสัยทัศน์ของแบรนด์เป็นแบรนด์สื่อสารตำแหน่งแบรนด์ การสำรวจยังพบว่า ตำแหน่งของแบรนด์อาจมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพการสื่อสารและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ การสำรวจของเรา แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อประสิทธิภาพของแบรนด์ แบรนด์กระจายมีผลต่อประสิทธิภาพของแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อประสิทธิภาพของแบรนด์

Results (Thai) 2:

บทคัดย่อ: บทความนี้นำเสนอการตรวจสอบเชิงประจักษ์เกี่ยวกับผลกระทบของปัจจัยต่างๆในการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมในอุตสาหกรรมอาหาร การออกแบบการศึกษาที่นำเสนอแบบสอบถามและจัดจำหน่ายในหมู่ผู้เชี่ยวชาญบางคนที่มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมอาหาร ครอนบาคอัลฟาเป็นส่วนใหญ่ดีกว่าขีด จำกัด ที่พึงประสงค์ขั้นต่ำ 0.7 ซึ่งตรวจสอบแบบสอบถามโดยรวม นอกจากนี้เพียร์สันอัตราส่วนความสัมพันธ์ระบุว่ามีบางความสัมพันธ์ที่ดีและมีความหมายในหมู่องค์ประกอบทั้งหมดของการสำรวจ การศึกษาดำเนินการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้างและผลที่แสดงให้เห็นว่ามีอิทธิพลต่อวิสัยทัศน์ของแบรนด์ตำแหน่งแบรนด์ในเชิงบวก นอกจากนี้ยังมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกและมีความหมายมาจากวิสัยทัศน์ของแบรนด์เพื่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์จากผู้มีส่วนได้เสียต่อวิสัยทัศน์ของแบรนด์เช่นเดียวกับตำแหน่งแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์ สำรวจตรวจพบว่าตำแหน่งแบรนด์อาจมีผลต่อการสื่อสารของแบรนด์และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในการสำรวจของเราที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารตราสินค้าผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพของแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อการจัดจำหน่ายแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานเกี่ยวกับแบรนด์และสินค้าแบรนด์ประสิทธิภาพ

Results (Thai) 3:

บทคัดย่อ บทความนี้นำเสนอการศึกษาเชิงประจักษ์ในผลของปัจจัยต่าง ๆ ในการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมในอุตสาหกรรมอาหาร การนำเสนอการศึกษาการออกแบบแบบสอบถามและจัดจำหน่ายของผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมอาหาร ความเที่ยงเป็นส่วนใหญ่เหนือขีด จำกัด ที่พึงปรารถนาต่ำสุด 0.7 ซึ่งตรวจสอบความตรงของแบบสอบถามทั้งหมด นอกจากนี้สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ พบว่า มีอัตราส่วนเป็นบวกและมีความหมายความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประกอบทั้งหมดของการสำรวจ การศึกษาใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้างและผลลัพธ์บ่งชี้ว่า วิสัยทัศน์ของตำแหน่งแบรนด์ บวก นอกจากนี้ มีความสัมพันธ์ในทางบวกและมีความหมายจากวิสัยทัศน์ของแบรนด์ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่อวิสัยทัศน์ของแบรนด์ รวมทั้งตำแหน่งแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์ การสำรวจยังพบว่า ตำแหน่งของแบรนด์ที่สามารถมีอิทธิพลต่อการสื่อสารแบรนด์ และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในการสำรวจของเรา การสื่อสารแบรนด์ของผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพแบรนด์กระจายแบรนด์มีผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานและอิทธิพลของแบรนด์สินค้ายี่ห้อ