Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to seek to clarify the conceptual building blocks of relationship building between non-governmental groups (NGOs) and news media, which is essential for the development of civil society where dialogue is a product of ongoing communication and relationships. Design/methodology/approach – The paper is based on an online survey with a sample size of 296 NGOs from India. The data are analyzed with SPSS to test six hypotheses related to dialogic orientation, media relations, relationship quality and the NGOs’ structural characteristics. Findings – The study found that an organization's dialogic orientation has a positive impact on media relations knowledge and strategy but not on the action dimension that focusses on providing information subsidies to journalists. A stronger dialogic orientation is also associated with better organization-media relationships. A stronger engagement in media relations also has a more positive impact on the quality of organization-media relationship. Theoretical and practical implications are discussed. Research limitations/implications – The findings of this study are limited to a sample of NGOs from India. Future research should address more diverse samples to better understand the dynamics of media relations in NGOs, and how their patterns of media relations, use of information subsidies, culture and media choice shape news coverage and their impact in developing civil society. Originality/value – By approaching media relations from an organizational perspective to investigate media relations in the NGO sector to address an under-researched area, the study is able to draw out the significant relationships between and among three distinct and yet connected conceptual building blocks of public relations.

Results (Thai) 1:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้จะพยายามชี้แจงประกอบแนวคิดของความสัมพันธ์ที่สร้างสื่อ ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการพัฒนาของภาคประชาสังคมที่บทสนทนาเป็นผลิตภัณฑ์ของการสื่อสารอย่างต่อเนื่องและความสัมพันธ์ ระหว่างกลุ่มเอกชน (Ngo) และข่าวสาร ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – กระดาษขึ้นอยู่กับการสำรวจออนไลน์ด้วยขนาดตัวอย่างขององค์กรพัฒนาเอกชน 296 จากอินเดีย มีวิเคราะห์ข้อมูล ด้วยโปรแกรมเพื่อทดสอบสมมุติฐานหกเกี่ยวข้องกับ dialogic แนว ประชาสัมพันธ์ คุณภาพความสัมพันธ์ และลักษณะโครงสร้างขององค์กรพัฒนาเอกชน ค้นพบการศึกษาพบว่า แนว dialogic ขององค์กรมีผลกระทบสื่อความสัมพันธ์ของความรู้และกลยุทธ์ แต่ไม่ขนาดการดำเนินการที่ focusses ในการให้เงินอุดหนุนข้อมูลนักข่าว การวางแนว dialogic แข็งแกร่งก็เชื่อมโยงกับองค์กรสื่อความสัมพันธ์ที่ดี ความผูกพันที่แข็งแกร่งในการประชาสัมพันธ์ยังขึ้นผลกระทบคุณภาพขององค์กรสื่อสัมพันธ์ เกี่ยวข้องด้านทฤษฎี และปฏิบัติจะกล่าวถึง ข้อจำกัดของงานวิจัย/ผล – ที่พบของการศึกษานี้มีจำกัดตัวอย่างขององค์กรพัฒนาเอกชนจากประเทศอินเดีย งานวิจัยในอนาคตควรอยู่อย่างหลากหลายมากขึ้นให้ความเข้าใจของการประชาสัมพันธ์ในองค์กรพัฒนา เอกชน และวิธีการรูปแบบของการประชาสัมพันธ์ การใช้เงินอุดหนุนข้อมูล วัฒนธรรม และสื่อมวลชนข่าวรูปร่างทางเลือกและผลในการพัฒนาสังคม ความคิดริเริ่ม/ค่า – โดยกำลังประชาสัมพันธ์ไปยังองค์กรการประชาสัมพันธ์ในภาค NGO เพื่อพื้นที่วิจัยภายใต้ ตรวจสอบการศึกษานั้นสามารถที่จะวาดออกความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญระหว่าง และ ระหว่างสามแตกต่างกัน และยังเชื่อมต่อแนวคิดการสร้างกลุ่มประชาสัมพันธ์

Results (Thai) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการพยายามที่จะชี้แจงหน่วยการสร้างแนวความคิดของการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มที่ไม่ใช่ภาครัฐ (เอ็นจีโอ) และสื่อข่าวซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการพัฒนาของภาคประชาสังคมที่การสนทนาเป็นผลิตภัณฑ์ของการสื่อสารอย่างต่อเนื่องและความสัมพันธ์ . การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - กระดาษจะขึ้นอยู่กับการสำรวจออนไลน์ที่มีขนาดของกลุ่มตัวอย่างจาก 296 องค์กรพัฒนาเอกชนจากประเทศอินเดีย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรม SPSS เพื่อทดสอบสมมติฐานที่เกี่ยวข้องกับการวางแนวทาง Dialogic สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีคุณภาพความสัมพันธ์และลักษณะโครงสร้างเอ็นจีโอ ' ผลการวิจัย - การศึกษาพบว่าการวางแนวทาง Dialogic ขององค์กรที่มีผลกระทบในเชิงบวกต่อความรู้สื่อความสัมพันธ์และกลยุทธ์ แต่ไม่ได้อยู่ในมิติการกระทำที่เน้นในการให้เงินอุดหนุนข้อมูลกับนักข่าว ปฐมนิเทศ Dialogic แข็งแรงยังเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นขององค์กรสื่อ การมีส่วนร่วมมากขึ้นในความสัมพันธ์กับสื่อนอกจากนี้ยังมีผลกระทบเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของความสัมพันธ์ขององค์กรสื่อ ผลกระทบในทางทฤษฎีและทางปฏิบัติที่จะกล่าวถึง ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - ผลการศึกษานี้จะถูก จำกัด ให้ตัวอย่างขององค์กรพัฒนาเอกชนจากประเทศอินเดีย การวิจัยในอนาคตควรจะอยู่ตัวอย่างที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจพลวัตของความสัมพันธ์กับสื่อในองค์กรพัฒนาเอกชนและวิธีการรูปแบบของพวกเขาสื่อประชาสัมพันธ์การใช้เงินอุดหนุนข้อมูลวัฒนธรรมและการรายงานข่าวของสื่อข่าวรูปร่างทางเลือกและผลกระทบของพวกเขาในการพัฒนาภาคประชาสังคม ความคิดริเริ่ม / ค่า - โดยใกล้ความสัมพันธ์กับสื่อจากมุมมองขององค์กรในการตรวจสอบความสัมพันธ์กับสื่อในภาคองค์กรพัฒนาเอกชนที่จะอยู่ในพื้นที่ภายใต้การวิจัยการศึกษาสามารถที่จะดึงเอาความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญระหว่างและในสามที่แตกต่างกันและยังเชื่อมต่อหน่วยการสร้างแนวความคิดของ การประชาสัมพันธ์

Results (Thai) 3:

วัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการแสวงหาเพื่อชี้แจงแนวคิดการสร้างบล็อคของการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มองค์กรพัฒนาเอกชน ( เอ็นจีโอ ) สื่อและข่าวสาร ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการพัฒนาประชาสังคมที่บทสนทนาเป็นผลิตภัณฑ์ของความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่อง การสื่อสารและออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–กระดาษขึ้นอยู่กับการสำรวจออนไลน์กับขนาดตัวอย่างของพวกเอ็นจีโอจากอินเดีย การวิเคราะห์ข้อมูลด้วย SPSS เพื่อทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับ dialogic หกแนว สื่อมวลชนสัมพันธ์ ความสัมพันธ์กับคุณภาพและองค์กรพัฒนาเอกชนที่มีโครงสร้างลักษณะผลการศึกษาพบว่า การเพิ่ม dialogic ขององค์กรมีผลกระทบเชิงบวกเกี่ยวกับสื่อประชาสัมพันธ์ ความรู้และกลยุทธ์ แต่ไม่ได้อยู่ในมิติการกระทำที่ focusses ในการให้เงินอุดหนุนข้อมูลนักข่าว ที่แข็งแกร่ง dialogic ปฐมนิเทศยังเกี่ยวข้องกับองค์กรดีสื่อความสัมพันธ์งานหมั้นที่แข็งแกร่งในสื่อประชาสัมพันธ์ยังมีผลกระทบเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของความสัมพันธ์ของสื่อในองค์กร ความหมาย ทฤษฎี และปฏิบัติได้ถูก ข้อจำกัดของการวิจัย / ความหมายและผลของการศึกษาจะถูก จำกัด ให้ตัวอย่างขององค์กรพัฒนาเอกชนจากอินเดียวิจัยในอนาคตควรที่อยู่ตัวอย่างที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อให้ เข้าใจพลวัตของการสื่อสัมพันธ์ เอ็นจีโอ และวิธีการของพวกเขา รูปแบบของสื่อประชาสัมพันธ์ที่ใช้อุดหนุนข้อมูลวัฒนธรรมและสื่อข่าวเลือกรูปร่างและผลกระทบของการพัฒนาประชาสังคมใหม่เอี่ยม / ค่า–โดยใกล้สื่อความสัมพันธ์จากมุมมองขององค์กรตรวจสอบสื่อสัมพันธ์ในภาคเอกชนที่อยู่ภายใต้พื้นที่วิจัย ศึกษา สามารถวาดออก ความสัมพันธ์ระหว่างสามที่แตกต่างกันและยังเชื่อมต่อแนวคิดการสร้างบล็อกของการประชาสัมพันธ์